Pourquoi adapter vos pratiques aux usages mobiles de la Gen Z ?
60 % des recherches d’emploi en ligne se font sur mobile, contre 30 % en 2022. Face à ce bouleversement des usages, Hellowork publie un guide pour aider les recruteurs à repenser leurs pratiques en profondeur.
Selon Médiamétrie, les 15-24 ans passent près de 5 heures par jour en ligne, dont plus de 90 % sur leur téléphone. Au-delà d’une évolution liée aux avancées technologiques, le smartphone incarne la façon dont les jeunes générations appréhendent la recherche d’emploi. Là où leurs aînés dédiaient un créneau fixe à la recherche d’emploi, ces candidats consultent, comparent et postulent en continu, entre deux notifications, au fil de la journée.
Côté recrutement, le réflexe du desktop persiste. Formulaires à rallonge, pages mal optimisées, navigation laborieuse : pour la génération Z, et bientôt Alpha, ces frictions ne sont pas de simples désagréments. Elles sont des arguments qui valent désertion. C’est de ce décalage qu’est né ce guide Hellowork recruteur, Recrutez la Gen Z à l’ère du mobile.
Un vivier actif encore mal adressé
La génération Z représente le réservoir de candidats le plus dynamique du marché. Selon David Beaurepaire, directeur délégué de Hellowork, « près de 30 % des jeunes actifs sont engagés dans une démarche active de recherche d’emploi. Cette proportion atteint 50 % si l’on inclut ceux qui surveillent les offres, et 70 % en ajoutant ceux qui envisagent de changer de poste dans les 12 prochains mois. » Pour les recruteurs, la question n’est pas tant de s’adapter aux usages des jeunes actifs, telle une concession générationnelle. Il s’agit plutôt de faire évoluer leurs pratiques pour atteindre un vivier de grande ampleur.
Un abandon qui se mesure question par question
L’écart entre les usages de la génération Z et les processus encore en place se chiffre précisément. Nathanaël Lemarchand, Head of Solutions chez Hellowork, l’explique : « À chaque question de présélection ajoutée, on perd 20 % à 25 % des candidats. Les profils les plus désirables ne rempliront pas des formulaires à rallonge. Ils se dirigeront vers une autre entreprise avec un processus plus simple. » Ce guide vous livre ses meilleurs conseils, pour que vos parcours de candidature ne soient plus des espaces de défection.
Ces entreprises qui innovent pour toucher leur cible : l’exemple de Winamax
Le guide s’appuie sur un cas concret, celui de Winamax. À l’approche de la Coupe du monde de football 2026, l’entreprise devait renforcer ses équipes. Mais les profils visés (jeunes, digitaux, familiers de l’univers gaming) sont peu présents sur les plateformes d’emploi classiques. Pour les atteindre, Winamax a déployé une campagne multi-plateformes sur Facebook, Instagram et Snapchat, avec des visuels pensés pour le flux social et un parcours de candidature réduit au strict minimum. Une démarche qui permis à l’entreprise de paris sportifs de générer rapidement un volume important de candidatures qualifiées et dans la cible recherchée.
Et pour aller plus loin
Ce guide vous propose aussi une grille d’autodiagnostic en cinq points pour auditer vos pratiques. Il ouvre aussi la voie vers un autre levier, celui de la cooptation. Un candidat de la Gen Z sur cinq y recourt dans sa recherche d’emploi. Pour une génération en quête de réassurance, la recommandation d’un pair constitue un signal de confiance fort. À condition toutefois de proposer, là encore, une expérience entièrement mobile.
