Rédiger une offre d’emploi : 5 astuces pour remonter sur Google

Commençons par un léger rappel : le SEO (Search Engine Optimization) consiste à développer et améliorer le positionnement des sites et des pages web sur les moteurs de recherche. Comment ? Par l’optimisation de l’architecture d’un site ou sa popularité, par la production de contenu de qualité…  et ce, dans un seul but : plaire à Google et ses utilisateurs.

Pour vos offres d’emploi, c’est la même chose. Vous devez respecter certaines règles d’or si vous voulez optimiser leur référencement sur le web et les voir apparaître en tête des listes de résultats Google, voire dans la zone dédiée à Google for Jobs. Voici quelques conseils pour vous aider à gagner en efficacité dans la rédaction et la visibilité de vos offres.

1. Optimisez votre intitulé avec des mots clés populaires

Mettez-vous à la place d’un candidat. Quel intitulé va-t-il saisir lors de sa recherche ? Ce titre est l’un des éléments qui aura le plus d’influence en terme de référencement. Avec des outils comme Google Trends, vous pouvez connaître la popularité d’un titre et sa fréquence. Mais vous devez avant tout parler le même langage que vos candidats et ne pas oublier que les résultats de recherche sont définis par Google, en fonction des requêtes emploi effectuées par l’ensemble des internautes dans son moteur de recherche.

Les recruteurs ont pour habitude de faire l’inverse car la tendance du web aujourd’hui est d’ajouter du « marketing » même sur les annonces d’emploi. Or ce sont les robots de Google qui parcourent et auditent les sites : pour référencer les offres, ils ont besoin de reconnaitre certains mots clés. Le titre de votre page (le titre visible et celui indiqué dans la balise « title ») est l’un des éléments les plus importants en matière de SEO.

Vous avez un poste de commercial à Toulouse à proposer ? La majorité des internautes saisissent « commercial » dans les moteurs de recherche, restez donc très classique dans le titre « commercial(e), commercial(e) BtoB, commercial(e) sédentaire » et évitez les intitulés du genre superstar de la vente, business development and sales, Sales Consultant …

2. Améliorez votre référencement en précisant le lieu

Dans votre offre d’emploi, indiquez le lieu du poste car c’est le mot clé que les candidats vont saisir après l’intitulé du poste. Et répétez-le ! Cette localité, c’est le second élément pris en compte pour un bon référencement. Google parle même de « street adress » et accorde justement une prime à la précision géographique dans les annonces. Cette prime, c’est tout simplement un meilleur positionnement de votre offre d’emploi dans les résultats de recherche. Si l’info est essentielle pour le candidat, dites-vous que c’est également le cas pour Google !

Plus vous serez précis dans la localité, plus votre annonce arrivera en tête de liste. À partir du moment où Google peut capter la localité jusqu’à l’adresse postale et donc géolocaliser avec précision la ville, le quartier ou la rue sur une carte, il peut proposer aux internautes les résultats les plus pertinents en fonction de leur recherche.

3. Choisissez bien vos mots clés

Ne négligez surtout pas le contenu de votre offre d’emploi ! Une accroche efficace, un plan structuré, des missions détaillées et surtout, des mots clés en lien direct avec le poste. C’est tout simplement ce qu’attend le candidat. Il n’y pas de règle sur la longueur de l’annonce, mais plus il y a de mots, plus votre texte est long, plus vous avez de probabilité d’utiliser et de répéter les bons mots clés et donc, plus vous avez de chance que votre texte remonte dans les listes de résultats.

Des outils comme Worditout.com ou Keywords.io peuvent vous aider à savoir si vous utilisez les bons mots clés et s’ils sont pertinents ou non. A partir du moment où vous apportez des précisions sur le poste, les missions, l’entreprise, l’équipe mais également sur les objectifs attendus, les compétences nécessaires, les logiciels liés au poste, les principaux outils, les langages utilisés… Vous recensez déjà naturellement un bon nombre de mots clés.

Pour un poste de chargé(e) de recrutement, certains mots clés sont évidents : sourcing, RH, entretien, préqualification, rédaction d’offre d’emploi, CV, ATS ou recrutement… Même chose pour commercial ! Si les mots prospection, négociation, gestion, fidélisation, prospects, clients… ne sont pas mis en avant, il est encore temps de revoir votre texte avant de le publier.

Petite astuce : Google est plus attentif à certains mots clés. C’est le cas pour les annonces qui font référence au télétravail ou au remote office. Si le poste est en home office, précisez-le, même s’il ne s’agit que d’une journée par semaine.

4. Mentionnez le salaire et faites-le bien

La plupart des recruteurs ne sont pas à l’aise avec ce sujet, pourtant, c’est un critère de pertinence pour Google. Les offres d’emploi qui mentionnent le salaire, la fourchette de salaire ou le package sont mieux référencées que les autres.

Mais attention : si vous mentionnez le salaire, faites-le correctement car Google reste un moteur de recherche américain qui ne comprend pas bien le fameux « 40K€/an ». Si vous mentionnez le salaire et que vous ne voulez pas vous priver d’un coup de pouce supplémentaire de la part de Google, proposez plutôt un package de 45 000 euros annuels.

5. Multipliez vos conversions grâce à Google for Jobs

Lorsque vous publiez une annonce qui est reprise sur Google for Jobs, cela représente entre 25 et 40 % de réponses supplémentaires car votre offre d’emploi a de fortes chances d’apparaître en haut de la page des résultats de recherche des candidats. En résumé, 1/3 des conversions qui viennent du SEO ont pour origine Google for Jobs. Ce serait dommage de s’en priver !

Comment vous assurer que vos annonces apparaissent sur Google for Jobs ? Pour commencer, respectez les 4 conseils mentionnés ci-dessus. Ensuite, dites-vous que Google rassemble et affiche les offres d’emploi du web provenant des sites carrières ou de divers sites emploi. Ces offres sont publiées à partir d’outils de diffusion ou de gestion de candidatures (ATS) et beaucoup de ces logiciels se sont déjà adaptés aux contraintes techniques exigées pour diffuser sur Google for Jobs. En revanche, vous devez être vigilant dans la saisie de votre annonce et consacrer du temps à bien remplir tous les champs : vous y gagnerez en visibilité !

Une valeur est attendue pour chaque champ : si vous mettez une information erronée ou si vous laissez un blanc dans l’une des cellules, il y a de fortes chances que Google ne prenne pas en compte votre annonce. Evitez donc les « 0 » dans les champs numériques comme le code postal. Si votre outil vous demande une adresse, évitez de mettre le nom de la ville dans l’onglet « rue » et si vous indiquez le salaire, respectez le format qui convient à Google.

In fine, il est important de respecter les règles du jeu définies par Google. Cependant, même si le référencement vous permet de gagner en visibilité et de générer plus de candidatures, la qualité de vos annonces doit rester exemplaire. L’usage de mots clés vous sera certes favorable, à condition de respecter et d’optimiser l’expérience candidat avec une annonce attractive et compréhensive qui détaille vos valeurs d’entreprise, les missions du poste…