Comment attirer les candidats dans les métiers du BTP ?
Le secteur du BTP figure en bonne place dans les recherches des candidats, selon nos données Hellowork. Mais pour capter ces profils avant vos concurrents, voici 4 leviers à privilégier.
Retrouvez tous les mois l’analyse de notre experte Data & Insights, Mathilde Plantecoste, sur Helloworkplace.
Les métiers du BTP se montrent résilients. En 2025, le volume d’offres d’emploi publiées sur la plateforme Hellowork pour ce secteur a reculé de 6,4 %, contre une baisse de 9,8 % tous secteurs confondus. Avec près de 1,4 million d’offres publiées en 2025, le BTP représente 13,8 % du marché de l’emploi en France. C’est un secteur qui résiste, notamment parce qu’il est structurellement porté par l’intérim, qui concentre 75 % des offres. Ce type de contrat, flexible par nature, absorbe mieux les incertitudes des carnets de commande : en 2025, les offres en intérim du BTP n’ont reculé que de 3 %, contre -15 % pour les CDI.
C’est également un secteur particulièrement recherché par les candidats. En un an, le volume de recherches candidats liées aux métiers du BTP a bondi de 83 %. Que disent ces recherches sur la manière dont les candidats cherchent un emploi dans le BTP ? Comment vous différencier des entreprises concurrentes ? Voici quatre enseignements à en tirer pour recruter plus efficacement dans ce secteur.
La notoriété du secteur n’est pas un problème mais certains profils sont rares
Le BTP génère 1,8 % des recherches spontanées sur Hellowork. C’est le 2e secteur le plus recherché, derrière la distribution et le commerce (4,7 %). Les candidats savent que le BTP recrute et ils le cherchent spontanément.
Quand on regarde le détail de leurs requêtes, les candidats cherchent avant tout un métier précis. Une recherche sur quatre concerne des postes d’encadrement : conducteur de travaux, chef de chantier, directeur de travaux. Viennent ensuite les travaux publics et la voirie (11 %), la plomberie et le chauffage (6 %), les engins et la conduite (6 %), la maçonnerie et le gros œuvre (6 %). Dans ce secteur, seules 8 % des requêtes ne précisent pas le métier recherché.
Parmi les métiers où les tensions de recrutement sont les plus fortes, c’est-à-dire où le nombre de candidatures par offre est le plus bas, figurent les postes de charpente et structure bois, la couverture et étanchéité, la métallerie et serrurerie, le gros œuvre et structure ou encore la menuiserie et le second œuvre. Pour ces profils, la réactivité dans le traitement des candidatures et la qualité du sourcing comptent d’autant plus.
Pour convertir, misez sur des offres claires et attractives
Au-delà de la notoriété du secteur, un autre signal positif est le taux de conversion des offres d’emploi.
Dans le BTP, un candidat sur quatre postule après avoir consulté une offre. C’est un des secteurs qui transforment le mieux, signe d’une bonne attractivité des offres ou de barrières à l’entrée faibles sur les postes qui recrutent.
Mais cela ne doit pas vous faire baisser la garde : les candidats qui consultent vos offres en consultent d’autres en parallèle. Pour vous démarquer, proposez des offres claires et attractives : indiquez ce que le poste implique vraiment (type de chantiers, zone d’intervention, horaires…) et donnez envie aux candidats de vous rejoindre, avec une fourchette de rémunération visible et les avantages proposés (panier repas, véhicule, primes). Dans un secteur où les candidats cherchent un métier précis, moins qu’une entreprise, c’est souvent le contenu de l’offre qui fait basculer le choix.
Élargissez votre sourcing au-delà de votre bassin local
16 % des recherches liées aux métiers du BTP ne précisent aucune localisation. C’est quatre fois plus que dans la distribution et le commerce (4 %). Dans ce secteur, les candidats sont structurellement plus mobiles que la moyenne.
L’Île-de-France est au cœur de cette mobilité. Elle concentre 22 % des recherches candidats dans le secteur, mais les offres y sont proportionnellement moins nombreuses (8 % en 2025). Surtout, 68 % des candidats franciliens consultent aussi des offres situées en dehors de l’Ile-de-France. Les offres localisées en Normandie et en Centre-Val de Loire sont même davantage consultées par des candidats franciliens que par des candidats issus de ces deux régions.
Pour les recruteurs en région, l’Ile-de-France représente donc un réservoir de candidats à ne pas négliger. Cibler des profils franciliens en mobilité, notamment via la CVthèque Hellowork, peut compléter utilement un sourcing local insuffisant.
Investissez dans votre marque employeur
Seules 1,3 % des recherches liées au BTP sur Hellowork incluent le nom d’une entreprise. Les candidats cherchent un métier, pas un employeur.
Parmi les rares entreprises spontanément recherchées, Vinci (0,5 %), Eiffage (0,45 %), Bouygues (0,14 %) ou encore NGE (0,14 %).
Pour les ETI et les PME du secteur, ce chiffre est à lire comme une opportunité : la marque employeur est plus déterminante que jamais. Travailler votre image auprès des candidats vous positionne favorablement dans un espace encore peu investi par vos concurrents directs.
