Diffusion d’une offre d’emploi : quels canaux choisir ?

En 2026, pour attirer les bons profils, il convient de diffuser vos offres d’emploi sur les canaux que vos candidats cibles utilisent quotidiennement. Jobboards, réseaux sociaux, site carrière, cooptation… Chaque canal répond à des objectifs différents. Nous vous livrons quelques conseils pour optimiser votre stratégie de diffusion.

Pourquoi multiplier les canaux de diffusion ?

La réponse tient en trois chiffres. Selon l’enquête Hellowork « IA, Gen Z, transparence : ces défis qui attendent candidats et recruteurs en 2026 »*, 89 % des candidats utilisent les sites d’offres d’emploi, mais 43 % passent aussi par les réseaux sociaux et 41 % consultent les sites carrières des entreprises. Multiplier les canaux, c’est aussi multiplier vos chances de toucher les bons profils, là où ils cherchent.

Chaque canal attire des profils différents. Les sites d’offres généralistes touchent un large public en recherche active. Les réseaux sociaux permettent d’approcher des candidats passifs, qui ne postulent pas spontanément mais pourraient être intéressés par votre offre. Le site carrière attire, lui, des candidats déjà séduits par votre marque employeur.

Diversifier vos canaux réduit aussi votre dépendance à une seule source de candidatures. Si un canal fonctionne moins bien un mois donné, les autres peuvent prendre le relais. Enfin, certains postes nécessitent une approche multicanale : pour recruter un profil rare ou très qualifié, vous devrez probablement combiner plusieurs leviers.

Mais alors, quels canaux choisir ?

Les sites d’offres d’emploi : le canal incontournable

Les sites d’offres d’emploi restent le canal numéro un, utilisé par 99% des recruteurs, selon la dernière enquête Hellowork. Hellowork, justement, diffuse chaque année 12 millions d’offres, pour un total de plus de 76 millions de candidatures. Chaque jour, ce sont 7 000 contrats qui sont signés grâce à la plateforme. Ces chiffres illustrent la puissance de ces outils pour générer du volume.

L’avantage des sites généralistes est qu’ils touchent un très large public en recherche active d’emploi. Vous bénéficiez d’une visibilité immédiate auprès de candidats motivés, qui consultent quotidiennement les nouvelles offres.

Les sites spécialisées par secteur ou par métier complètent utilement les jobboards généralistes. Ils vous permettent de cibler des profils experts dans un domaine précis : tech, santé ou encore design. Vous touchez ainsi des candidats plus qualifiés, déjà sensibilisés à votre secteur d’activité.

Pour optimiser votre diffusion sur ces plateformes, veillez à rédiger des offres claires et détaillées. Notre enquête Hellowork révèle que 65 % des candidats scrutent d’abord le descriptif du poste, 62 % sa localisation et 60 % le salaire proposé. Ces trois informations doivent figurer en évidence dans votre offre. D’ailleurs, 51 % des candidats ne postulent pas si le salaire n’est pas mentionné. Autant jouer la transparence dès le départ.

Les réseaux sociaux : l’approche directe et ciblée

Les réseaux sociaux sont utilisés par 66 % des recruteurs, ce qui en fait le troisième canal le plus populaire après les sites d’offres d’emploi et les candidatures spontanées. Si les réseaux sociaux professionnels sont une référence, d’autres, plus grand public, à l’image d’Instagram ou de Facebook, peuvent aussi fonctionner selon votre cible. Ces derniers permettent aussi une approche plus humaine et authentique. Vous pouvez y partager des témoignages de collaborateurs, montrer les coulisses de votre entreprise, valoriser votre culture d’entreprise. D’ailleurs, 50 % des candidats plébiscitent les témoignages authentiques de collaborateurs intégrés aux offres pour se projeter dans l’entreprise, selon l’enquête Hellowork 2025.

La Gen Z, qui représentera 30 % de la population active mondiale en 2030, utilise particulièrement ces canaux pour chercher un emploi, à 38 %. Cette génération attend de la transparence et de l’authenticité, et les réseaux sociaux répondent à cette attente.

Pour réussir sur ces canaux, adoptez un ton moins formel que dans vos offres classiques. Misez sur la vidéo, les visuels attractifs, les stories… Pensez aussi à activer vos collaborateurs. Ils peuvent relayer vos offres auprès de leur réseau, démultipliant ainsi votre portée.

Le site carrière : votre vitrine marque employeur

Le site carrière est utilisé par 41 % des candidats, un chiffre qui grimpe à 57 % chez la Gen Z. C’est l’endroit où les candidats viennent en apprendre davantage sur votre entreprise, vos valeurs, votre culture. Un site carrière soigné renforce votre marque employeur et attire des candidats déjà convaincus par votre projet.

Sur votre site carrière, vous maîtrisez entièrement votre discours. Vous pouvez mettre en avant ce qui fait votre différence : vos avantages sociaux, vos engagements RSE, vos perspectives d’évolution. Vous pouvez aussi intégrer des témoignages vidéo de collaborateurs, des photos de vos locaux, une présentation de vos équipes.

Le site carrière centralise toutes vos offres au même endroit. Un candidat intéressé par votre entreprise peut consulter l’ensemble de vos postes ouverts et postuler directement. Cela simplifie son parcours et améliore l’expérience candidat.

Pensez aussi à optimiser le référencement naturel de votre site carrière. Les candidats recherchent souvent des offres via Google. Si votre site apparaît dans les premiers résultats, vous gagnez en visibilité. Et n’oubliez pas de l’optimiser pour une consultation sur smartphone.

Les autres canaux à mobiliser

Au-delà des trois canaux principaux, d’autres leviers méritent votre attention selon votre contexte de recrutement.

1. La cooptation est utilisée par 55 % des recruteurs. Vos collaborateurs connaissent votre culture d’entreprise et peuvent la relayer auprès de leur réseau professionnel. En les mobilisant, vous accédez à des profils qualifiés, déjà recommandés par quelqu’un de confiance. La cooptation génère souvent des candidats de qualité, susceptibles de rester plus longtemps dans votre entreprise.
2. Les candidatures spontanées représentent le deuxième canal le plus utilisé par les recruteurs (68 %). Pour les encourager, facilitez la démarche sur votre site carrière : un formulaire simple, une réponse rapide, une expérience fluide. Même si vous n’avez pas de poste ouvert immédiatement, gardez ces candidatures dans votre vivier.
3. Les écoles et universités sont précieuses pour recruter des profils juniors ou en alternance. Participez aux forums de recrutement, proposez des stages, nouez des partenariats avec les formations qui correspondent à vos besoins. Vous créez ainsi un vivier de jeunes talents à activer au moment opportun.
4. Les salons et événements de recrutement permettent de rencontrer directement les candidats. Ces rencontres en présentiel créent du lien, humanisent votre démarche et vous permettent d’évaluer rapidement l’adéquation d’un profil avec votre culture d’entreprise.
5. Enfin, les services publics de l’emploi restent utilisés par 64 % des candidats et 57 % des recruteurs. C’est un canal qui peut compléter votre stratégie.

Comment choisir vos canaux selon votre contexte ?

Le choix des canaux à privilégier dépend de plusieurs critères : le type de poste, le niveau d’urgence, votre budget et les profils recherchés.

• Pour un recrutement en volume, privilégiez les sites généralistes. Ils génèrent rapidement un grand nombre de candidatures. Complétez avec votre site carrière et les candidatures spontanées pour élargir le vivier.
• Pour recruter un profil rare ou expert, combinez plusieurs canaux. Publiez sur des sites spécialisées, utilisez les réseaux sociaux pour approcher directement des candidats passifs, activez votre réseau de cooptation. Ces profils ne sont pas forcément en recherche active. Vous devez donc aller les chercher.
• Pour attirer la Gen Z, misez sur les réseaux sociaux et sur votre site carrière. Cette génération attend de la transparence, de l’authenticité et des informations précises sur le processus de recrutement. D’ailleurs, 93 % des candidats jugent important d’être informés des différentes étapes du recrutement.
• Si vous recrutez régulièrement sur les mêmes types de poste, construisez un vivier de talents. Gardez le contact avec les candidats qui vous ont intéressé lors de précédents recrutements, même s’ils n’ont pas été retenus. Vous gagnerez du temps lors de votre prochaine campagne.
• Enfin, mesurez la performance de chaque canal. Suivez le nombre de candidatures reçues, le taux de candidatures qualifiées, le coût par candidature, le délai de recrutement. Ces indicateurs vous aideront à ajuster votre stratégie et à concentrer vos efforts sur les canaux les plus performants.

FAQ

Combien de canaux dois-je utiliser pour diffuser une offre d’emploi ?

Il n’y a pas de nombre idéal, cela dépend de votre contexte. Pour un poste standard, deux à trois canaux suffisent généralement : un site généraliste, votre site carrière et éventuellement les réseaux sociaux. Pour un profil rare ou stratégique, n’hésitez pas à combiner quatre à cinq canaux différents pour maximiser vos chances.

Faut-il indiquer le salaire sur toutes les offres d’emploi ?

Oui, c’est fortement recommandé. 51 % des candidats ne postulent pas si le salaire n’est pas mentionné, et cette transparence sera obligatoire dès juin 2026. Les recruteurs qui affichent le salaire constatent que cela facilite le recrutement. Vous attirez des candidats dont les prétentions sont alignées avec votre budget, ce qui fait gagner du temps à tout le monde.

Comment mesurer l’efficacité d’un canal de diffusion ?

Suivez plusieurs indicateurs : le nombre de candidatures reçues, le taux de candidatures qualifiées (qui correspondent vraiment au poste), le coût par candidature, le délai moyen pour recruter via ce canal, et le taux de transformation. Ces données vous aideront à identifier vos canaux les plus performants.

Les réseaux sociaux sont-ils vraiment efficaces pour recruter ?

Oui, 66 % des recruteurs les utilisent. Ils sont particulièrement efficaces pour toucher des candidats passifs, qui ne cherchent pas activement mais pourraient être intéressés par votre offre. Ils permettent aussi de travailler votre marque employeur en montrant la réalité de votre entreprise. La Gen Z, notamment, est très présente sur ces canaux.

Dois-je publier la même offre sur tous les canaux ?

L’offre de base reste la même, mais adaptez le format et le ton au canal sur lequel vous la diffusez. Sur les réseaux sociaux professionnels, vous pouvez adopter un ton plus conversationnel. Sur votre site carrière, développez davantage le contexte de l’entreprise et l’équipe. Sur les sites généralistes, privilégiez la clarté et la structure. L’essentiel est que les informations clés (missions, profil recherché, salaire, localisation) soient présentes partout.

*étude Hellowork 2025, réalisée du 7 avril au 21 mai 2025 auprès de 2 247 candidats (dont 289 âgés entre 16 et 29 ans) et 486 professionnels de ressources humaines.