« La Gen Z est la population la plus en mouvement sur l’emploi »
Vos offres d’emploi touchent-elles la génération Z ? Quand vous les diffusez sur Hellowork, on s’en assure. David Beaurepaire, directeur délégué, nous explique comment.
Pourquoi chercher à augmenter la notoriété de Hellowork auprès des 18-24 ans ?
David Beaurepaire : Pour Hellowork, c’est important de travailler notre notoriété auprès des 18-24 ans car c’est la tranche d’âge la plus active en termes de recherche d’emploi. Près de 30% des 18-24 ans sont dans une démarche active, presque 50% si l’on ajoute ceux qui surveillent les offres d’emploi et même 70% en intégrant ceux qui projettent de chercher un nouvel emploi dans les 12 prochains mois. C’est la population la plus en mouvement, que ce soit pour trouver un travail ou pour en changer, donc c’est naturellement celle qui nous intéresse le plus.
Quelles sont les actions menées ?
D.B. : Dans notre communication, nous visons les carrefours d’audience des jeunes mais aussi leurs carrefours d’usage : le digital et l’ensemble des réseaux sociaux, à la fois avec des publications dédiées et à travers des investissements publicitaires.
Nous concevons aussi des dispositifs de communication spécifiques, comme l’opération Job de rêve, avec Gentle Mates, l’équipe de esport créée par Squeezie, Gotaga et Brawks. Au-delà de la visibilité que nous avons eue, 18 000 personnes ont candidaté pour le poste d’assistant.e community manager proposé par l’écurie Lofi Girl Gentle Mates pour le GP Explorer 2025.
Pour 2026, nous avons lancé une nouvelle opération de ce type pour le recrutement d’un assistant manager pour la dernière date de la tournée du rappeur Naza à l’Accor Arena le 20 avril.
Pourquoi ce type d’opérations ?
D.B. : À chaque fois, nous cherchons des activations qui travaillent notre notoriété, mais aussi qui aient le plus de sens possible pour nous. Elles sont l’occasion pour les personnes touchées d’utiliser notre appli, de tester le service rendu et d’être exposées à d’autres offres d’emploi que celle de l’opération. C’est essentiel d’être cohérent avec ce que nous proposons : donner aux jeunes l’opportunité de trouver un premier emploi.
Avec quels résultats sur la notoriété auprès des jeunes ?
D.B. : Les résultats sont là : notre notoriété spontanée auprès des 18-24 ans a progressé de 10 points en 2025, à 33%. Un tiers des jeunes nous cite spontanément. Les 18-24 ans sont de plus en plus nombreux à utiliser nos services, les entreprises le sont aussi. Donc naturellement, leur rencontre se fait sur Hellowork.
